一、活动名称

1.活动主题：湾区周末 in Dongguan——2026东莞全民健康徒步活动

2.活动时间：2026年5月30日

3.活动地点：东莞市旗峰公园+虎英公园8.8公里生态闭环文旅带（旗峰公园主入口→虎英公园迎宾路小门出入口三岔路口→旗峰公园主入口，起点/终点均为旗峰公园主入口）

4.主办单位：东莞广播电视台、东城宣传教育旅游办公室

5.活动规模：1400人（分2批次出发，每批次700人，闭环路线单向行进，避免人流拥挤）

6.参与人群：全龄段市民，涵盖家庭亲子、中老年、青年白领、东莞本土企业职工、文旅达人等；合作品牌专属客户群体

二、活动核亮点

1.官方强背书，品牌公信力拉满

由东莞广播电视台、东城宣传教育旅游办公室主办，政企协同推进全程活动。合作品牌将获得官方唯一指定赞助/合作商身份，全场景与官方标识并列展示，大幅提升品牌本土权威性与市民认可度，区别于普通商业宣传。

2.双园闭环路线，文旅体验更丰富

打造旗峰公园+虎英公园8.8公里生态闭环徒步路线，串联湖景、古寺、盆景园、山林生态、城市休闲步道等多元景观，融合生态+人文+休闲三大文旅特色，为品牌提供多场景、沉浸式植入机会，避免单一场景曝光的视觉疲劳。

3.全民高参与，覆盖多元优质客群

1400人精准参与，辐射旗峰/虎英公园周边市民、地铁客流等超万人次，触达全龄段、多职业优质客群；活动无竞速、低门槛，适配家庭、好友、团体等多种参与形式，为品牌提供广泛且精准的客群触达渠道。

4.全渠道强传播，曝光持续发酵

依托东莞广播电视台全媒体矩阵（电视、广播、官微、视频号、抖音、小红书）、文旅达人资源，实现预热-现场-后续全周期传播；鼓励参与者社交平台自发分享，形成全民传播效应，放大品牌曝光声量。

5.轻量互动性，品牌与客群高效链接

设计6大主题打卡点集章、品牌专属趣味互动、客群拓客体验等环节，玩法遵循低抵触、高参与、轻操作原则，既实现品牌与消费者的情感链接，又能为合作品牌提供精准拓客、客群维护的优质场景，兼顾品牌曝光与商业价值转化。

三、活动内容

（一）徒步路线总览（8.8公里闭环，分6段打造沉浸式体验）

旗峰公园主入口（起点/开幕式/完赛仪式主场地）→旗峰湖休闲区（0-1.5公里）→黄旗古寺文化区（1.5-3公里）→岭南盆景园（3-4.5公里）→虎英公园迎宾路衔接段（4.5-6公里）→虎英公园迎宾路小门出入口三岔路口（折返点，6公里）→虎英公园返程生态步道（6-8.8公里）→旗峰公园主入口（终点）

（二）6大主题打卡点设置（全路线均匀分布，适配品牌植入，初拟线路，以最终实际执行为准）

（三）活动流程（全程约3.5小时，节奏轻松，兼顾体验与仪式感）

1.开幕式（09:00-09:20，旗峰公园主入口主舞台）

09:00-09:03暖场环节：播放东莞文旅宣传片、活动主题短片

09:03-09:06主持人开场：介绍活动背景、主办/承办/合作品牌，宣导活动主题「旗峰健步·莞邑同欢——全民共赴健康之约」

09:06-09:09主办方领导致辞：阐述活动意义，提及合作品牌助力

09:09-09:12【合作品牌领导致辞】：总冠名/特别赞助品牌领导登台致辞（按合作档位排序）

09:12-09:17特色方阵展示：本土企业、文旅体验官、亲子、银龄合作品牌专属客户方阵

09:17-09:20鸣笛出发：主办方领导+合作品牌领导共同鸣笛，分批次出发

2.徒步全程（09:20-12:00，8.8公里闭环路线）

各打卡点体验：集章打卡、文旅讲解、品牌互动

轻健康体验：深呼吸、简易拉伸、能量补给

品牌专属环节：拓客互动、福利发放、客群体验

3.完赛仪式（12:00-12:30，旗峰公园主入口完赛区）

完赛打卡：拍摄完赛照片、打卡「旗峰健步·莞邑同欢」主题纪念墙

礼品兑换：凭打卡护照集章兑换品牌定制完赛礼品

公益倡议（可选）：结合合作品牌理念定制公益环节，提升品牌社会形象

四、合作权益

本次活动设独家总冠名、特别赞助、支持单位三大合作档位，各档位权益层层递进，全场景覆盖品牌曝光、客群运营、传播推广、后续沉淀，所有权益均可根据品牌需求适度定制。

通用基础权益（所有合作品牌均可享受）

1、官方认证合作身份，可用于品牌后续宣传；

2、活动核心物料、宣传内容标注品牌合作身份，与主办单位标识、活动主题共同展示；

3、主办方提供活动官方素材（海报、图片、视频），支持品牌自有渠道传播；

4、品牌可组织工作人员/志愿者参与活动现场服务，展现品牌形象。

分档位核心合作权益

（一）独家总冠名30万

（二）特别赞助15万

（三）支持单位5万元

五、合作费用说明

1.费用包含：各档位合作费用均包含品牌曝光物料设计制作、现场布置、活动基础物料制作、官方传播推广、现场基础保障（医疗、后勤、志愿者）、活动落地执行等所有费用；所有物料均包含活动主题「旗峰健步·莞邑同欢——全民共赴健康之约」设计制作。

2.费用不含：品牌专属定制礼品、品牌线下自主宣传、品牌专属公益环节的额外捐赠费用等非活动基础落地类费用。

六、合作说明

1.定制化服务：总冠名单位可根据品牌需求全程定制化调整权益，主办方全程配合，可联合定制活动主题衍生内容；特别赞助/普通赞助单位可在权益范围内，提出合理的品牌露出、互动设计需求，主办方予以全力配合。

2.品牌排他性：独家总冠名单位享有全行业品牌排他权，活动全程无同行业其他品牌参与；特别赞助/普通赞助单位享有细分品类排他权，具体以合作协议为准。

3.数据保障：主办方为合作品牌提供活动核心数据反馈（参与人数、曝光量、打卡人数、拓客数据等），确保品牌合作效果可视化。

4.知识产权：活动所有官方素材的知识产权归主办方所有，合作品牌可在合作期限内，用于本次活动相关的品牌宣传，不得用于其他商业用途；活动主题「旗峰健步·莞邑同欢——全民共赴东莞文旅健康之约」的使用权归主办方所有，合作品牌可在合作期内结合品牌进行使用。

5.不可抗力：因自然灾害、政策调整、疫情等不可抗力因素导致活动无法正常开展，双方协商解决，主办方按实际已发生费用扣除后，退还剩余合作费用。